Como divulgar seu coworking? Passo a passo para ter sucesso

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Saber como divulgar seu coworking é fundamental para alcançar o público e atrair clientes. Isso pode ser feito ao conhecer potenciais clientes, utilizar canais de comunicação e firmar parcerias, por exemplo. Confira o passo a passo para ter sucesso.

Ao iniciar qualquer negócio, uma das chaves para ter sucesso é conseguir atrair o público, certo? Nesse sentido, saber como divulgar seu coworking é essencial.

É por meio dessa estratégia que mais pessoas conhecerão o seu espaço e os benefícios que ele proporciona. Logo, a divulgação pode gerar reservas e contratos, ampliando o faturamento.

Porém, se você ainda não sabe como adotar essa prática, vale a pena conferir algumas dicas. A seguir, conheça o passo a passo para ter sucesso na divulgação de coworking!

Conheça sua audiência

O primeiro passo é conhecer o seu público-alvo para conseguir direcionar as estratégias corretamente. De nada adianta anunciar o espaço em canais que os seus potenciais clientes não acessam.

Além disso, cada público pode ter necessidades específicas, preferir um tom diferente na marca ou priorizar diferentes características nos espaços. Para isso, vale pesquisar questões como:

  • Faixa etária dos profissionais;
  • Estilo de vida;
  • Renda média;
  • Dificuldades enfrentadas;
  • Canais utilizados.

No caso de ter foco em atender empresas, pesquise questões como porte, perfil de atuação e particularidades das atividades desempenhadas. 

A partir disso, você terá dados organizados para embasar os detalhes da estratégia de marketing. Isso permitirá garantir o melhor direcionamento dos recursos. 

Afinal, se a ideia é buscar pessoas mais jovens, a forma de se comunicar a estratégia tende a ser diferente da utilizada para alcançar gestores de grandes corporações, por exemplo. 

Crie um funil de vendas

Outro passo essencial é criar um funil de vendas. Ele ajuda a identificar a jornada do cliente desde o primeiro contato com o seu coworking até o fechamento de contratos.

Ao ter o funil bem definido, você pode definir as campanhas que serão utilizadas em cada estágio. Em geral, ele se divide em 3 etapas:

  • Topo de funil: o cliente ainda não identificou a necessidade ou problema. Assim, a estratégia foca em ajudá-lo a identificar o que ele precisa e educá-lo sobre o tema;
  • Meio de funil: já há o reconhecimento do problema e o cliente começa a buscar soluções. Nessa etapa, a campanha deve apresentar dicas e técnicas para ele resolver a questão;
  • Fundo de funil: essa é a etapa final, na qual o cliente tomará uma decisão de compra. Logo, a ideia é mostrar os diferenciais da sua marca e por que ele deve escolhê-la. 

Cada etapa exige uma abordagem diferente para ampliar as chances de sucesso do coworking. Então vale a pena estruturar as campanhas considerando a etapa em que cada usuário se encontra. 

Pense em como divulgar seu coworking

Outra dica é pensar nos meios específicos de divulgação, criando estratégias determinadas para cada um deles. Veja algumas possibilidades para o setor de coworking!

Redes sociais

As redes sociais estão entre os principais meios de comunicação. Então você pode utilizá-las para compartilhar conteúdos diversos, criar anúncios e interagir com o público. 

Dessa forma, além de divulgar a empresa, há chances de desenvolver relacionamentos mais próximos com os clientes. Isso colabora com a fidelização. 

Anúncios em revistas e jornais

A depender dos recursos financeiros e do público-alvo, jornais e revistas podem ser bons canais para anúncios. Porém, pesquise as alternativas mais lidas pelos clientes que você deseja atrair. 

Networking

Essa estratégia de divulgação é o famoso “boca a boca”. Ao estabelecer uma rede de contatos com diferentes profissionais, eles podem divulgar o coworking para seus colegas e amigos.

Site

Com o uso constante da internet pelas pessoas, ter um site é bastante relevante. Nele, você pode divulgar fotos, diferenciais, planos de contratação e outros dados sobre o coworking. 

Utilizando boas práticas de otimização e um design amigável, você pode ser encontrado na internet e alcançar um público maior.

Blog

Complementando a estratégia do site, você pode ter um blog. Nele, é possível compartilhar conteúdos relevantes, trabalhando estratégias de SEO (Search Engine Optimization).

Ao escolher palavras-chave relevantes e trazer materiais educacionais, é possível trabalhar os diferentes estágios do funil e atrair leads para o coworking. 

Google Meu Negócio

Essa é uma ferramenta que ajuda a empresa a ser encontrada nas buscas do Google e no Google Maps.

Com ela, você pode configurar todos os dados da sua empresa, como localização, horário de funcionamento, contatos, entre outros. 

Ainda há espaço para divulgar imagens, receber avaliações e esclarecer dúvidas dos usuários. Então, vale a pena considerar esse canal.

Links patrocinados

Os links patrocinados são anúncios voltados ao marketing digital que trazem destaque para os links de seu site, blog e outras páginas escolhidas. 

Você pode criar campanhas com diversas finalidades, públicos e direcionamentos. Sendo assim, existem várias possibilidades para incluir essa medida de divulgação em sua estratégia. 

Faça eventos e parcerias no seu espaço

Mais uma dica de ouro sobre como divulgar coworking é investir em eventos e parcerias. Primeiramente, porque as duas práticas podem aprimorar a experiência do usuário.

Ao ter acesso a eventos que possam incentivar o networking e gerar mais conhecimentos, os profissionais podem valorizar mais o espaço.

Ademais, os eventos podem chamar um público que ainda não conhece o seu espaço, dando oportunidades para captar novos clientes.

Já ao ter parcerias, há chances de facilitar o contato e o acesso a diferentes produtos ou serviços utilizados pelos profissionais que utilizam o coworking. 

Por fim, as parcerias também geram indicações para o seu espaço. Afinal, do mesmo modo que você apresentará os parceiros aos seus clientes, eles farão isso em relação aos próprios consumidores.  

Atraia potenciais influenciadores

Com o crescimento do marketing digital, é comum ouvir falar sobre os influenciadores. Eles são conhecidos por ter um grande público e ter influência sobre as decisões de compra. 

Nesse sentido, pode ser interessante atrair influenciadores que se alinhem ao seu público para o coworking. Já a estratégia específica depende: é possível negociar postagens, stories e outras campanhas.

Contudo, antes de contratar esse suporte, não se esqueça de pesquisar detalhes sobre o influencer e as páginas que ele utiliza. 

Isso porque é preciso garantir que ele alcançará o seu público e que o engajamento apresentado por ele é realmente relevante para a sua marca. 

Com este passo a passo sobre como divulgar o coworking, você terá condições de ter um negócio de sucesso. Portanto, estude o assunto e busque as estratégias mais adequadas ao seu público. 

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Texto escrito por Joanna Nandi, Redatora Web.

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Por que ter um coworking kids friendly?

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Um coworking kids friendly é um ambiente em que os pais podem trabalhar e levar os filhos para brincarem. Com um espaço totalmente adaptado, é a oportunidade de você se destacar da concorrência e atrair um público em crescimento. Entenda mais.

Thiago Cerqueira / Unsplash

Os regimes de trabalho remoto e híbrido expuseram uma uma tendência: a necessidade dos pais levarem os filhos ao trabalho. Com isso, aumentou o número de coworking kids friendly.

A ideia desses espaços é simples: permitir que os pais trabalhem enquanto os filhos brincam e interagem com outras crianças.

Porém, a grande vantagem é estar com o filho no local de trabalho ao mesmo tempo que estabelece limites.

Afinal, em casa, a criança pede colo, aparece na reunião online e nem sempre entende por que não pode brincar com o pai ou a mãe em determinado momento.

Em um coworking, ele se diverte e, sempre que necessário, sabe que os pais estão à sua disposição.

Para os responsáveis, essa também é a oportunidade de manter uma boa imagem profissional e ainda levar à frente o cuidado com os filhos.

Isso é ainda mais relevante para as mulheres no mercado, que são afetadas com a desigualdade no ambiente corporativo depois de serem mães.

Talvez você se reconheça neste texto, mesmo sendo dono ou gestor de um coworking. De toda forma, é a oportunidade de pensar por que ter um escritório flexível com espaço kids friendly.

O cenário da volta ao trabalho

Unir as funções de pai/mãe e profissional é uma tarefa bastante difícil para diversas pessoas e o ato de ter que deixar os filhos para voltar ao trabalho acaba sendo algo complicado, que afeta homens e, principalmente, mulheres.

Isso, inclusive, é demonstrado em uma pesquisa realizada pela Catho. Dos mais de dois mil profissionais entrevistados, 30% das mulheres disseram que já deixaram o mercado de trabalho para cuidar dos filhos. 

Ou seja, por conta das crianças e da falta de equilíbrio com a vida profissional, muitas mulheres acabam interrompendo as suas carreiras. E não só elas acabam perdendo, como o mercado de trabalho também.

Por isso, é de suma importância buscar maneiras de mudar esse cenário, inclusive, como uma forma de estimular o empreendedorismo materno também, visto que isso é algo que tem crescido bastante nos últimos anos. Agora, como? 

Um bom ponto de partida são os modelos de trabalho flexíveis. Isso porque, devido à possibilidade de trabalhar de forma remota, fora da empresa, é muito mais viável para as mães e os pais manterem os pequenos por perto.

Agora, vale ressaltar que nem sempre um profissional ou uma profissional tem uma estrutura adequada para trabalhar home office, sem contar que ele ou ela pode não gostar de ficar o tempo todo em casa, no mesmo ambiente.

Nesse caso, uma das principais soluções é buscar um coworking. Agora, desde que ele seja kids friendly, afinal, caso contrário, não será possível levar os pequenos.

Como funciona o coworking kids friendly?

O coworking kids friendly é um escritório flexível com espaço destinado às crianças. Assim, os usuários podem levar seus filhos, sem inseri-los efetivamente na rotina profissional. 

Afinal, os filhos vão utilizar o tempo para brincarem com cuidadores nesse período. Esses profissionais também cuidam do sono e da alimentação.

Em alguns espaços, a estrutura é completa e pode conter:

  • Refeitório;
  • Sala de amamentação;
  • Monitoria;
  • Oficinas;
  • Leitura.

Apesar de existirem desde antes da pandemia — os primeiros relatos de ambientes desse tipo no Brasil são de 2018 —, esse modelo de negócio aumentou com a pandemia.

Ainda não existem números específicos sobre esses locais. Contudo, eles vêm aumentando na plataforma do BeerOrCoffee.

Um dos motivos para isso é a própria necessidade dos potenciais clientes. Quando os responsáveis veem que o coworking é kids friendly, há uma chance maior de fazerem a reserva.

Para as mães, essa é a oportunidade de se destacarem na carreira. Inclusive, existem várias mulheres poderosas no empreendedorismo e na tecnologia.

Sem contar que o coworking é um ambiente mais democrático. Por isso, é a chance de fazer networking, saber se vestir para o trabalho e passar uma imagem positiva, mesmo com o filho a tiracolo.

Alexandre Dummer / Unsplash

Por que ter um espaço kids friendly no coworking?

Um coworking kids friendly é a oportunidade de atrair um público diversificado e com potencial para fidelização. Afinal, se os pais ficam tranquilo ao deixarem seus filhos nesse ambiente, tendem a retornar.

Além disso, essa é uma alternativa para quem não quer pagar caro em uma colônia de férias. Assim, nos períodos de folgas escolares, os pais deixam de gastar até mais de R$ 3 mil por 1 mês, economizando.

Tudo isso é uma justificativa para você optar por abrir um espaço kids no seu coworking. Ainda tem mais. Confira a seguir.

Público-alvo amplo

Uma pesquisa do Departamento de Estatísticas do Trabalho dos Estados Unidos mostrou que, do total de famílias com pais casados e uma criança ou mais, 97,4% têm um responsável com emprego.

Além disso, 63% apresentam tanto pai quanto mãe empregados. Assim, esse é um nicho a explorar.

Aumento do trabalho remoto e híbrido

Boa parte das empresas brasileiras vêm optando por esses modelos de trabalho mais flexíveis. Segundo um levantamento da Robert Half, o regime híbrido é a escolha de 48% das companhias do País.

Para os pais, essa é a oportunidade de acompanhar o crescimento dos filhos. Isso porque, antes, muitas vezes se perdia a primeira palavra, os primeiros passos e por aí vai.

Com essa flexibilidade, fica muito mais fácil ver esses eventos, aproximar-se das crianças e tirar um tempo de qualidade todos os dias para passar com elas. Para o seu coworking child friendly, é a chance de conquistar esses clientes.

Crescimento da vantagem competitiva

Ainda que já existam vários coworkings com espaços kids friendly, eles ainda são minoria. Muitos afirmam terem essa característica, mas apenas aceitam crianças, sem ter um local específico para elas.

Portanto, ao ter um ambiente com cuidadores, fraldário, berçário e afins, conseguirá destacar seu negócio. Isso deve aumentar as suas reservas e, por consequência, seu faturamento.

Melhoria da experiência dos usuários

Para um coworking, a avaliação dos seus frequentadores é fundamental. Por exemplo, aqueles que estão na plataforma do BeerOrCoffee são avaliados e ganham destaque a partir dos comentários e notas positivas.

Ao ter os ambientes kids friendly, poderá conseguir mais avaliações positivas. Ou seja, vai mostrar que trabalhar no seu coworking é uma boa experiência, que vale a pena aproveitar.

Como montar um bom espaço kids friendly?

Antes de criar o seu ambiente kids friendly, vale a pena considerar as características do seu coworking. Por isso, é interessante seguir algumas dicas para ter sucesso nessa empreitada. Veja o que analisar!

Crie um plano de negócios detalhado

Antes de decidir por esse investimento, analise a concorrência, a demanda potencial e quanto poderia cobrar pelos serviços. Deixe tudo documentado e reúna os documentos necessários, caso precise de crédito bancário.

Veja o que seu espaço kids friendly conterá

O coworking kids friendly pode ter vários recursos e regras. Pense sobre isso e siga o seu planejamento. Por exemplo, pergunte-se:

  • As crianças poderão passar para o ambiente de trabalho para ver os pais?
  • Haverá cuidadores?
  • Serão realizadas atividades sistematizadas, como rodas de leitura?

Confira as questões legais

O coworking com espaço kids friendly precisa ter todas as autorizações com os órgãos públicos. Verifique o que é necessário diretamente na Prefeitura e tenha certeza de que os melhores padrões de segurança, qualidade e higiene serão seguidos.

Atente à segurança

A segurança é o critério principal. Garanta que somente pessoas autorizadas terão acesso ao espaço kids. Utilize todas as ferramentas necessárias, como:

  • Câmeras de segurança;
  • Fechaduras eletrônicas;
  • Softwares para controle de acesso.

Tenha em mente que um local seguro é essencial para atrair o público esperado. Dessa forma, você terá melhores resultados.

Conclusão sobre coworking kids friendly

Com todas essas dicas e informações, você já pode pensar sobre a possibilidade de criar um coworking kids friendly. Afinal, essa alternativa pode ser um grande diferencial.

Como vimos, um coworking kids friendly é uma ideia bastante interessante para pais que querem/precisam manter os filhos por perto enquanto trabalham, além de ser uma ótima forma de atrair mais clientes e diferenciar o seu espaço da concorrência.

Agora, além desses pontos, vale ressaltar que ao investir nesse modelo de coworking, há mais alguns outros benefícios.

Por exemplo, o marketing boca a boca tende a ser potencializado. Afinal de contas, se o seu coworking atende bem não só os clientes, como também os filhos deles, a tendência é que eles falem positivamente sobre o local para cada vez mais pessoas.

Além disso, o ticket médio do seu coworking irá aumentar, afinal de contas, o seu espaço estará oferecendo mais serviços e agregando valor.

Portanto, saia na frente em seu negócio, estude o modelo kids friendly, faça pesquisas com seu público, planeje-o com cuidado e atenção em seu coworking, e utilize-o para obter os benefícios que mostramos acima!

Se você quer saber mais sobre o tema, entenda melhor sobre coworking de nicho, clicando aqui.

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